Мода и экология – дружба или вражда?

Среди всех трендов есть тот, которому я всё же категорически рекомендую следовать, не боясь прослыть жертвой моды. И имя ему – забота о своей планете!

Пока Дональд Трамп выходит из климатического соглашения, большинство жителей Земли всё же мыслит несколько глобальнее и делает выбор в пользу сознательности: кто-то привлекает внимание окружающих к проблемам экологии, кто-то сортирует мусор, кто-то завёл привычку отправляться в супермаркет с собственными тканевыми авоськами, а кто-то отказывается от пластиковых трубочек, в конце концов. Однако, к сожалению, мода по-прежнему остаётся триггерной сферой, в которой соблазн и желание «чего-то новенького» часто перевешивает принципы и благие порывы.

Пару лет назад на Фэшн-саммите в Копенгагене было анонсировано, что производство одежды сегодня является второй по уровню загрязнения окружающей среды в мире. Несмотря на то, что данные исследования могут быть трактованы не так однозначно, даже с учётом возможной погрешности, картина выглядит пугающе. Актриса Эмма Уотсон, известная своим социальным активизмом вторит в социальных медиа:

И чем доступнее бренд, тем, как правило, выше объемы его производства, ведь для построения экономически успешной модели бизнеса по реализации более дешёвой продукции требуется произвести как можно больше этой самой продукции. Речь, конечно, идёт о феномене fastfashion.

Однако не спешите отказываться от продукции любимых Zara и H&M: даже в борьбе за идеалы важно сохранять холодную голову при горячем сердце. Бойкоты и петиции тоже вряд ли помогут в краткосрочной перспективе. Зато поможет осознанное потребление.

Когда-то курс «Навстречу стилю» зародился во многом для этого – поделиться своими знаниями, убеждениями и опытом, полученным за годы работы стилистом и байером, который позволяет оценить «изнанку» моды – то, как работает индустрия изнутри и как взаимосвязаны спрос и предложение в этой отрасли. Может, мы и не говорим об экологии прямо, зато каждая ученица учится вносить свой вклад теорией малых дел.

Главное не забывать – действия каждого отдельного человека тоже имеют значение. Научитесь покупать лишь те вещи, которые будут по-настоящему работать (по статистике, около половины вещей, произведённых за год, отправляются в мусорку в течение всего 12 месяцев после покупки!). Не «раздувайте» гардероб: минимум вещей – максимум стильных комплектов – вот золотое правило модниц XXIвека. Выбирайте качество вперед количества. Научитесь грамотно ухаживать за вещами – так они прослужат дольше. То, что не хотите носить – продавайте или отдавайте, что вышло из строя – сдавайте в переработку. Не поддавайтесь на уловки коварных маркетологов и никогда не соглашайтесь на меньшее – именно спонтанные или «компромиссные» покупки чаще других начинают свою жизнь с сомнений, а заканчивают – на антресолях, прямо с этикетками. А там и индустрия подтянется, я верю!

И напоследок – список этичных брендов, производящих продукцию с заботой об окружающей среде. Вдруг пригодится ;)